Áo đấu thứ ba mùa giải 2026/27: Tri ân thập niên 90 và những Culer

Thiết kế mang phong cách hoài cổ lấy cảm hứng từ giữa những năm 1990, tái hiện lại một trong những diện mạo mang tính biểu tượng nhất lịch sử đội bóng. Hai tông màu "Frost Green" và "Cactus Dust" phủ lên hai nửa thân áo, được phân tách bằng đường hoa văn ziczac độc đáo. Logo Spotify hiện diện ở vị trí trung tâm, trong khi biểu tượng Nike đặt ở phía trên bên phải và logo Barça Foundation nằm ở mặt sau. Phần tay áo có sự xuất hiện của thương hiệu Midea đối với bản thi đấu của nam và BIMBO trên phiên bản của đội nữ. Mẫu áo sử dụng cấu trúc vải dệt jacquard tích hợp công nghệ Nike Aero-FIT, hỗ trợ lưu thông không khí tối ưu giúp các cầu thủ luôn thoáng mát khi thi đấu dưới nhiệt độ cao.

Chiến dịch quảng bá đi kèm mang tên "Abans que jugadors, culers" (Trước khi là cầu thủ, họ đã là Culer), nhằm tôn vinh sợi dây liên kết đặc biệt giữa câu lạc bộ và những vận động viên lớn lên cùng tình yêu Blaugrana. Ý tưởng sáng tạo này khẳng định một giá trị độc nhất trong thế giới thể thao đỉnh cao: trước khi ra mắt đội 1, các cầu thủ đã là những Culer từ rất lâu rồi.

Chiến dịch vẽ nên điểm tương đồng giữa giấc mơ thuở nhỏ và thực tại của những tài năng bước ra từ lò La Masia. Đối với Barça, chiếc huy hiệu trên ngực áo không chỉ đại diện cho một đội bóng mà họ đầu quân, mà còn là cảm xúc thiêng liêng đồng hành suốt quá trình trưởng thành. Mẫu áo thứ ba vì thế trở thành biểu tượng cho sự kết nối bền chặt giữa người hâm mộ và các cầu thủ, những con người chung một niềm đam mê và cùng hướng về một logo trên ngực áo.

Đoạn video khởi động chiến dịch cũng lồng ghép khéo léo những câu hát kinh điển trong bản truyền thống ca của FC Barcelona. Đây là món quà tri ân đặc biệt dành riêng cho cộng đồng Culer, nhấn mạnh rằng những nhân vật chính trong chiến dịch không chỉ đại diện cho câu lạc bộ trên sân cỏ, mà bản thân họ đã là một phần của cộng đồng người hâm mộ ngay từ những ngày còn thơ bé.